燈光秀廣告發(fā)展到現在，表現與技術形式逐漸多元化，通過切入商業(yè)化場景，為品牌形象的傳播與宣傳起到強有力的作用，已成為品牌的營銷宣傳陣地。

　　借助燈光秀廣告的優(yōu)勢，近日，我國知名品牌貴州茅臺酒股份有限公司發(fā)布了一則《全國重點城市燈光秀廣告(亞運+中秋)》招標公告，欲借助杭州亞運與中秋節(jié)的熱點，以全國49個知名地標建筑為載體，賦能燈光秀，傳播品牌形象。目前，該項目招標采購公告已經在貴州省公共資源交易云網站發(fā)布。

截圖自貴州省公共資源交易云網站

　　據悉，該項目按城市分為15個標包，燈光秀將投放位于北京、上海、廣州、深圳、成都、鄭州、濟南、杭州、武漢、南京、重慶、長沙、西安、沈陽、合肥15個城市內的49個著名地標建筑。

　　投標人可投標多個標包，可中標多個標包。投放內容為“貴州茅臺為杭州亞運加油”(23日-27日)，“貴州茅臺祝全國人民中秋快樂”(28日-29日)。

　　公開資料顯示，貴州茅臺酒股份有限公司是由中國貴州茅臺酒廠有限責任公司、貴州茅臺酒廠技術開發(fā)公司、貴州省輕紡集體工業(yè)聯(lián)社、深圳清華大學研究院、中國食品發(fā)酵工業(yè)研究所、北京糖業(yè)煙酒公司、江蘇省糖煙酒總公司、上海捷強煙草糖酒(集團)有限公司等八家公司共同發(fā)起，并經過貴州省人民政府黔府函字(1999)291號文件批準設立的股份有限公司，注冊資本為十二億五千六百一十九萬七千八百元。

　　2023年8月2日，貴州茅臺發(fā)布2023年半年度報告，企業(yè)營收凈利潤雙增。上半年公司實現營業(yè)收入695.76億元，同比增長20.76%;實現歸屬于上市公司股東的凈利潤359.80億元，同比增長20.76%。

　　從落地效果看，相對于其他戶外廣告?zhèn)髅剑?span style="box-sizing: border-box; font-weight: 700;">燈光秀廣告公信度更高、視覺沖擊力更強、曝光范圍更廣、創(chuàng)意形式更獨特、藝術效果更佳，并能在短時間內捕捉受眾注意力，制造話題。

　　相關數據統(tǒng)計，深圳燈光秀三天吸引了60萬人前往，而通過線上短視頻、微信、微博以及各大媒體、自媒體的報道進行的二次重播受眾更是不計其數，吸睛指數爆表，商業(yè)效益顯著。

　　貴州茅臺全國49個地標建筑的燈光秀廣告無疑是明智之舉，回饋的品牌效應遠遠大于投入成本。

　　此外，城市燈光秀擁有獨具地域特色的屏幕資源，和極具廣度的媒介傳播功能，當前隨著5G、大數據、裸眼3D等技術的加持，個性化制作、可視化呈現、互動化傳播等創(chuàng)新方式的展現，行業(yè)也會迎來廣闊的廣告場景應用開發(fā)前景。